ミッドレンジモデル追加の背景
販売奨励金が削減されれば、これまでのように、一括価格で10万円に迫るハイエンドモデルを実質0円で販売することが難しくなります。とはいえ、それだけだと、ユーザーにとっては単なる負担増となります。そのため、ここにもともとの価格が安い機種を入れて、販売奨励金を減らしつつ、負担感を増さないようにすることが求められるのです。もちろん、ミッドレンジ端末の性能がイマイチということであれば、ユーザーにそっぽを向かれかねません。ただ、今はスマートフォンの性能が全体的に底上げされています。ミッドレンジモデルであっても、一般的な利用に関しては、まったく支障がなくなってきているというのが、こうした話の大前提なのです。グラフィックスに凝ったゲームなどを動かそうとしなければ、このクラスの性能のスマートフォンでも、ボリュームゾーンのユーザーは十分満足できるでしょう。市場環境の変化を先読みして投入したミッドレンジモデルですが、試行錯誤であることもうかがえます。1つは、ユーザーがまだハイエンド志向であるということ。auの田中氏は「まだハイエンドが先に出ていく状況」で、ミッドレンジモデルについては、「何とかビジネスを成り立たせるようにしていきたい」状況なのです。Qua Phoneについても、あくまで先行投入のテストケースであると語っているのです。